Eu sei que existe um conhecimento seu que pode ajudar muitas pessoas ao redor do mundo. E com o bônus da monetização.
Por isso, trouxe uma informação que estão escondendo.. ofuscando… criando polêmicas para te distrair.
Bora tomar um espresso e falar sobre isso?
Nos últimos anos, o cenário digital passou por uma transformação silenciosa, mas decisiva. Enquanto marcas e profissionais disputavam alcance no Instagram, LinkedIn, TikTok e YouTube, uma realidade estratégica ganhou força: a dependência de algoritmos é insustentável para quem deseja construir credibilidade de longo prazo.
É nesse contexto que o Substack deixa de ser uma plataforma “de escritores” e passa a ser uma ferramenta estratégica de negócios e uma grande porta de entrada para que o mundo ouça sua voz.
Substack é, acima de tudo, um território próprio de comunicação – um espaço onde empresas, consultores, especialistas e criadores constroem autoridade e relacionamento sem intermediação algorítmica. Em vez de competir por minutos de atenção em feeds lotados, quem publica no Substack trabalha com audiência intencional: pessoas que escolhem se inscrever e receber seu conteúdo diretamente no e-mail.
Isso muda tudo.
Porque marca que cresce de forma sólida não vive apenas de engajamento — vive de base própria, conexão e narrativa. No Substack, é possível:
- Construir funis de relacionamento naturais;
- Transformar conteúdo em ativo de negócio;
- Criar comunidade em torno de um posicionamento;
- Publicar em formato editorial sem precisar de equipe técnica;
- Integrar newsletter, blog e podcast em um ecossistema só.
E aqui está um ponto-chave: não é uma tendência — é uma virada estrutural. Grandes veículos de mídia já migraram para newsletters independentes. Consultores globais monetizam conteúdo próprio sem depender de anúncios. Empresas estão criando “mídias internas” para atrair talentos, parceiros e clientes.
Acompanho esse movimento diariamente: tanto no meu próprio Substack, o Universos da Bru, quanto criando identidades editoriais e estratégias de newsletter para negócios reais, como o projeto Origynal Express da Origyn Digital — uma estrutura editorial pensada para crescimento, profundidade e posicionamento estratégico. Ambas oferecem conteúdo premium que te ajuda a criar a sua própria newsletter ou nutrir seu time de marketing com uma estratégia aplicável a qualquer segmento.
A pergunta agora não é se você deveria estar no Substack. A pergunta é: quanto tempo seu negócio aguenta crescer dependendo apenas das redes sociais?
Dá uma olhada nesse case: Origynal Express
Audiência própria é soberania digital
Existe uma diferença enorme entre ter seguidores e ter audiência. Seguidores pertencem às plataformas; audiência pertence a você. Quando todo o seu alcance depende de Instagram, LinkedIn, TikTok ou YouTube, seu negócio está sempre à mercê de uma regra que você não controla: o algoritmo. E empresa nenhuma cresce com consistência sem controlar seus próprios canais de relacionamento.
É por isso que o Substack representa uma virada estratégica: ele devolve soberania digital. Ali, cada novo leitor não é um like perdido no feed – é um contato real, um relacionamento em construção, um ativo que cresce com você no tempo. A newsletter chega direto à caixa de entrada. Não disputa algoritmos. Não desaparece após 24 horas. Não exige entretenimento vazio para performar. Exige clareza, consistência e direção.
Dependendo apenas das redes sociais, qualquer negócio está exposto a riscos como:
- Queda repentina de alcance
- Dependência de impulsionamento
- Vulnerabilidade a bloqueios ou banimentos
- Construção frágil de reputação
- Zero previsibilidade de vendas
Enquanto isso, marcas e profissionais que constroem base própria conquistam:
✅ Canal direto e contínuo com clientes
✅ Dados proprietários (first-party data)
✅ Conteúdo que vira portfólio e autoridade
✅ Reputação editorial sólida
✅ Crescimento previsível e sustentável
E isso vale para qualquer projeto sério:
| Modelo | Como Substack fortalece |
|---|---|
| MEI e autônomos | Gera demanda constante com conteúdo estratégico |
| Empresas | Cria posicionamento editorial e relacionamento com mercado |
| Consultores e experts | Atrai leads qualificados e converte sem anúncios |
| Profissionais independentes | Aumenta reputação e valor percebido |
| Marcas de longo prazo | Constrói território próprio de narrativa |
Crescer só nas redes é construir casa em terreno alugado. Clichê, eu sei! Mas, crescer com audiência própria é ter endereço fixo no digital.
Enquanto a maioria ainda enxerga o Substack como uma plataforma “alternativa”, os números mostram outra realidade: estamos diante de uma mudança estratégica no consumo de conteúdo. No Brasil, o Instagram domina em volume (141 milhões de usuários) e o TikTok cresce rápido (91 milhões), mas ambos entregam uma dinâmica superficial de atenção e retenção baixa. Já o LinkedIn, com 75 milhões de brasileiros, mostra maturidade profissional, porém continua refém de algoritmo. O Substack segue outro caminho: com mais de 20 milhões de usuários globais e valuation de 1 bilhão de dólares, ele cresce menos em massa — mas cresce melhor. Menos volume, mais qualidade.
Newsletter estratégica vende (sem parecer venda)
Existe uma diferença clara entre quem publica conteúdo e quem constrói narrativa. Publicar por publicar é fácil — qualquer negócio consegue postar frases inspiradoras, dicas básicas e chamadas superficiais. Mas isso não cria cliente. Isso não constrói relacionamento. Isso não estabelece confiança. Negócios que crescem com consistência entendem que vendas são consequência de percepção de valor, e percepção de valor nasce de conteúdo bem direcionado. A newsletter é, hoje, um dos formatos mais eficientes para isso.
No Substack, a dinâmica de leitura é totalmente diferente das redes sociais. O leitor não cai por acaso no seu conteúdo — ele escolhe recebê-lo. Isso significa que, quando você se comunica com quem realmente quer ouvir sua mensagem, a conversão cresce de forma orgânica e inteligente. Vender deixa de ser um ato agressivo e vira uma continuação natural da relação que você está construindo.
Para que isso funcione, a newsletter precisa de estratégia editorial. Sem isso, vira spam. Com isso, vira ativo de crescimento. O que funciona na prática:
📌 Educar antes de oferecer — ensine algo que faça sentido para o seu mercado.
📌 Resolver dores específicas — mostre domínio sobre o problema do seu público.
📌 Conectar conteúdo com produto — faça transições naturais para seus serviços.
📌 Provar autoridade com consistência — conhecimento se demonstra, não se afirma.
📌 Adicionar perspectiva — opinião bem construída vale mais que frases prontas.
📌 Criar ritmo editorial — leitor adora previsibilidade: formato + estilo + frequência.
Nenhuma estratégia funciona sem confiança, e confiança não nasce de posts virais — nasce de conteúdo que constrói raciocínio. Newsletter bem feita ensina, aprofunda, orienta e, por consequência, converte. Quem entende isso deixa de correr atrás de cliente e passa a atrair oportunidade de forma contínua.
Monetização inteligente: como transformar conteúdo em receita no Substack
Muitas pessoas ainda olham para newsletters como um simples canal de conteúdo, quando na verdade elas são infraestrutura de negócio. O Substack é hoje uma das plataformas mais eficientes para gerar receita com conhecimento, criando múltiplas fontes de monetização sem a necessidade de grandes investimentos ou estruturas complexas. É um modelo que serve para empresas, MEIs, consultores, profissionais liberais e criadores que desejam construir crescimento previsível com base em conteúdo.
A grande vantagem está no formato editorial aliado ao relacionamento direto. Quando alguém confia na sua linha de raciocínio, na sua visão de mundo e no seu método, essa pessoa está muito mais propensa a seguir com você em ofertas mais profundas. A newsletter não é só leitura — ela educa, aquece e acompanha a jornada de decisão de compra. Por isso, quem usa Substack de forma estratégica não cria “disparos”, cria comunidade de valor.
Existem várias formas de monetizar dentro e a partir do Substack:
💰 Assinatura paga – Conteúdo premium com acesso aprofundado e exclusivo.
🎓 Mentorias e consultorias – Conexão direta com leads qualificados via newsletter.
📚 Produtos digitais – Guias, cursos, e-books, frameworks.
👥 Comunidades privadas – Acesso a grupos, fóruns e conteúdo extra.
🎙️ Podcast integrado – Episódios exclusivos para assinantes pagantes.
🤝 Parcerias e publicidade ética – Marca paga para estar em uma newsletter relevante.
Estrategicamente, o Substack permite criar modelos híbridos, como mostra o comparativo abaixo:
| Modelo de Monetização | Ideal para | Benefício estratégico |
|---|---|---|
| Assinaturas mensais e anuais | Experts e criadores | Receita recorrente previsível |
| Mentorias/Consultorias | Especialistas e B2B | Crescimento de ticket médio |
| Produtos digitais | Negócios de conteúdo | Escalabilidade sem custo extra |
| Comunidade paga | Líderes de opinião | Retenção + pertencimento |
| Patrocínio editorial | Criadores com audiência | Monetização sem lançar produto |
Monetizar uma newsletter não é vender para qualquer um; é vender para quem já confia em você. Por isso, o Substack está transformando conteúdo em ativos financeiros — com profundidade editorial e estratégia de longo prazo.
Checklist do Substack: do zero à newsletter pronta 🚀
Criar uma newsletter profissional no Substack não exige equipe técnica, mas exige intenção estratégica. É esse cuidado que separa quem apenas “envia e-mails” de quem constrói uma audiência sólida. Abaixo, um passo a passo simples e direto para tirar sua newsletter do papel — ou melhor, do rascunho para a caixa de entrada do leitor.
Primeiro, pense como editor, não como publicador. Newsletter é um canal vivo: precisa de propósito, identidade e ritmo. Antes de abrir a plataforma, defina quem você quer alcançar, o que vai entregar e com que frequência. Esses três elementos formam o esqueleto da sua linha editorial.
Depois disso, siga o caminho técnico:
☕ 1. Crie sua conta no Substack
Acesse substack.com, cadastre-se com seu e-mail principal e personalize o nome e a URL da sua publicação.
🚆 2. Defina o propósito editorial
Escolha uma linha de conteúdo clara: o que você entrega, para quem e com que objetivo. Isso orienta o tom, a estética e o tipo de leitor que você vai atrair.
📸 3. Configure sua identidade visual
Adicione logo, capa, cores e descrição. Visual e narrativa devem conversar — uma newsletter editorial precisa parecer parte da sua marca.
✍️ 4. Crie sua primeira edição
Comece com um texto de boas-vindas. Explique quem é você, o que o leitor pode esperar e como será a jornada. Seja transparente e humano.
📨 5. Conecte sua base de contatos
Importe apenas contatos que autorizaram o recebimento. Transparência aqui é reputação.
📈 6. Publique e compartilhe
Depois de publicar, compartilhe o link da edição no LinkedIn e nas suas redes, convidando o público a assinar. Reforce o valor do conteúdo, não o pedido de clique.
🔁 7. Crie ritmo
Escolha uma frequência e mantenha. A constância é o que transforma uma newsletter em ativo editorial. Lembre-se: publicar é fácil, sustentar é o que gera autoridade.
Newsletter pronta? Agora é hora de conectar a estratégia. Substack não é só ferramenta — é posicionamento. E posicionamento, quando bem construído, vira legado.
Poder editorial exige responsabilidade: Substack não é spam, é voz
Com a democratização das plataformas, qualquer pessoa ou empresa pode publicar. Mas publicar sem responsabilidade é fácil — e perigoso. O mesmo canal que constrói autoridade pode destruir reputações em silêncio. A diferença está no uso. É por isso que, ao falar de Substack, não estamos falando apenas de newsletter. Estamos falando de posicionamento editorial — e isso exige ética, método e clareza de intenção.
Enquanto as redes sociais são espaços públicos sujeitos a checagem constante, o e-mail circula em território privado. Isso significa que newsletters também podem ser usadas como ferramentas de manipulação, desinformação e spam comercial. Esse movimento já é visível nos bastidores: segmentação emocional abusiva, títulos apelativos, captura de dados sem consentimento, promessas vazias. E justamente por isso, os negócios que trabalham com comunicação responsável se destacam.
Construir uma newsletter no Substack não é só escrever — é assumir um compromisso com a integridade da sua própria voz. Quem opera com visão de longo prazo segue princípios editoriais que criam confiança real:
✅ Credibilidade – publicar conteúdo com fontes, raciocínio e clareza.
✅ Coerência – alinhar mensagem, posicionamento e valores.
✅ Profundidade – evitar raso e óbvio, entregar visão estratégica.
✅ Utilidade – não enviar “conteúdo sobre você”, mas para o leitor.
✅ Curadoria – transformar informação em direção, não em ruído.
A comunicação digital está passando por uma mudança histórica: pessoas e empresas buscam menos “conteúdo” e mais consciência — clareza, repertório e direção. Nesse cenário, Substack se torna um ambiente onde a voz importa e o pensamento é ativo estratégico.
Por isso, antes de pensar em como crescer no Substack, a pergunta que diferencia marcas fortes de perfis descartáveis é simples: o que você verdadeiramente defende? Porque a newsletter é mais que conteúdo — é construção de identidade.
O melhor momento para entrar é agora
Existe sempre um ponto de virada no digital. Quem percebe cedo, constrói vantagem. Quem espera demais, entra atrasado. A ascensão do Substack é exatamente esse tipo de movimento — silencioso, estruturante e inevitável. Não se trata de tendência. Trata-se de evolução do jeito como negócios constroem reputação, audiência e conversão.
Enquanto muitos continuam competindo por atenção em feeds saturados, os profissionais e empresas que entenderam a mudança já estão construindo territórios editoriais próprios. Eles não disputam ruído — constroem centros de pensamento. Não vivem de alcance — criam profundidade. Não dependem de anúncio — constroem comunidade. E é por isso que a pergunta já não é mais “faz sentido estar no Substack?”, mas sim: quanto tempo você vai esperar para assumir o comando da sua narrativa digital?
Se você quer construir uma base sólida, aumentar seu valor percebido, atrair clientes sem implorar por atenção e transformar conhecimento em crescimento real, começar sua newsletter no Substack é um passo inevitável. Mas fazer isso com estratégia faz toda a diferença — porque newsletter não é disparo, é posicionamento. Não é rotina, é assinatura intelectual. Não é conteúdo, é construção de marca.
🌻Se você quer aprender como fazer isso de forma estruturada, convido você a se conectar comigo:
🚆☕ Minha newsletter no Substack – Universos da Bru
Conteúdo sobre saúde mental, espiritualidade, estratégia, comunicação e pensamento criativo aplicado a negócios.
🌻 E para quem é assinante anual tem um mimo muito especial preparado por mim:
🚂 ☕ Origynal Express – Origyn Digital
Estratégia editorial, posicionamento e newsletters para empresas com visão de impacto.
🌻 Se quiser transformar sua ideia em newsletter, sua voz em posicionamento e sua comunicação em crescimento — estou construindo esse caminho com quem está pronto para pensar com profundidade.
🌻O algoritmo pode até escolher quem aparece. Mas só você escolhe quem permanece.
Vem ver esse case: Mari Menezes, Bela Fernandes, WLS e Origyn
Nos bastidores da campanha internacional da World Language School (WLS), em parceria com a Origyn Digital, nasceu uma estratégia viva — conduzida entre Brasil e Suíça, unindo técnica, sensibilidade e propósito. Durante sete dias em Zurique, influenciadores brasileiros viveram o intercâmbio que tantos sonham em realizar, mostrando ao público que aprender um idioma é, antes de tudo, aprender uma nova vida.
A operação foi feita em tempo real: ajustes de roteiro à distância, legendas revisadas enquanto as experiências aconteciam e uma curadoria atenta de cada detalhe — da visita à fábrica da Lindt às conversas espontâneas nas ruas suíças. O resultado foi expressivo: crescimento de 900 para 8.000 seguidores em menos de 30 dias, com engajamento orgânico e uma narrativa coerente entre todas as plataformas.
A partir do material captado e da inteligência narrativa da campanha, nasceu o vídeo institucional da WLS, criado com o banco de imagens da própria estratégia — com roteiro, edição de imagem e direção de áudio assinados por mim. O vídeo, narrado pela voz suave de Isa Felder, CEO da escola, será destaque na landing page da WLS, conectando ainda mais o público à experiência. Ele traduz visualmente a essência da marca: acolhimento, excelência e transformação.
🎬 Ficha técnica:
Roteiro, edição de imagem e direção de áudio: Brunna Melo
Narração: Isa Felder
Co-produção: Brunna Melo, Origyn Digital e World Language School (WLS)
Mais do que um registro, o vídeo é uma continuidade sensível da estratégia: conecta, educa e inspira. Um case que mostra o poder de unir branding, storytelling e presença humana em uma narrativa viva.
✨ Uma carta da sua criança interior
Oi, amiguinho
Faz tempo que a gente não se fala, não é?
Mas eu sempre estive aqui — quieta, paciente, esperando o momento em que você lembrasse que eu existo.
Não como uma lembrança antiga, mas como uma presença viva.
Eu ainda brinco, eu ainda acredito, eu ainda sonho com as mesmas coisas que te faziam sorrir antes do mundo te pedir pra “crescer”.
Lembra?
Você falava com as plantas.
Conversava com o vento.
Tinha medo do escuro, mas também achava que ele escondia magia.
Você acreditava em finais felizes — e, de alguma forma, em meio a tudo isso, ainda acredita.
Mesmo depois de tanta pressa, tanta cobrança, tanto “cansaço”.
Eu vi quando você começou a se adaptar.
A segurar o choro pra não parecer fraco.
A falar menos pra ser “maduro”.
A se comparar, a se moldar, a se diminuir.
Mas eu também vi quando o coração começou a gritar de novo — baixinho, no meio da rotina — pedindo pra voltar pra casa.
Voltar pra dentro.
Pra onde tudo começou.
Pra sua origem.
O que você sente falta não é do passado.
É de você mesmo antes do medo.
Antes da culpa.
Antes da pressa.
A saudade que dói é da sua própria essência — daquela que ria alto, que criava mundos com lápis de cor, que se apaixonava por cada pôr do sol como se fosse o primeiro.
Eu sei que a vida adulta é cheia de boletos, barulhos e “responsabilidades”.
Mas, se você me deixar entrar de novo, prometo te lembrar do que é sagrado:
a pausa, o brincar, o encanto, o silêncio.
Prometo te mostrar que ainda dá pra viver com leveza sem perder a profundidade.
Que ser adulto não precisa significar endurecer — pode significar florescer.
Então, respira.
Coloca a mão no peito.
Fecha os olhos e diga:
“Eu me lembro de quem eu sou”.
E a lembrança vai vir suave, como vento de fim de tarde.
E quando vier, escute:
Sou eu — sua criança — te chamando de volta pra vida.
Pro agora.
Com amor,
🕯️ Da sua criança interior.
Namaschild.
Blessed Beltane, Blessed Samhain..
Brunna Melo 🌙
📬 universosdabru.com
Brunna Melo — Estratégia com alma, palavra com presença
Brunna Melo é estrategista de conteúdo, revisora, copywriter e guardiã de narrativas que curam. Atuou por uma década na educação pública, onde aprendeu, na prática, que toda comunicação começa com escuta. Sua trajetória une técnica e intuição, método e magia, estrutura e sensibilidade.
Formada em Relações Internacionais, mas também com formação técnica em Recursos Humanos e Secretariado, Brunna carrega ainda em seu percurso a pós-graduação em Diplomacia e Políticas Públicas e cursa a licenciatura em Psicopedagogia. Dos 16 aos 26 anos trabalhou na rede pública de Itapevi, onde desenvolveu um olhar atento às subjetividades, à inclusão e à palavra como ferramenta de transformação. Em 2019, realizou intercâmbio em Montreal, no Canadá, onde consolidou sua fluência em francês, inglês e espanhol, ampliando sua visão multicultural e espiritual.
Hoje, Brunna integra SEO técnico, copywriting consciente e comunicação simbólica para marcas e pessoas que desejam crescer com base, respeitando o tempo de quem lê e a verdade de quem escreve. Atua em projetos nacionais e internacionais com foco em posicionamento estratégico, revisão acadêmica, produção de conteúdo e construção de autoridade orgânica com profundidade e coerência.
Mas sua atuação vai além da técnica. Brunna é bruxa de alma antiga, com forte ligação à ancestralidade, aos ciclos e à linguagem como portal. Sua escrita é ritualística, sua presença é intuitiva e seu trabalho parte do princípio de que comunicar é também cuidar — é criar campos de confiança, abrir espaço para o sagrado e firmar digitalmente o que o corpo muitas vezes não sabe nomear.
Mãe, mulher neurodivergente, educadora e artista, Brunna transforma vivências em matéria-prima para narrativas com sentido. Seus textos não são apenas bonitos — são precisos, respeitosos, vivos. Acredita que conteúdo de verdade não serve só para engajar, mas para construir pontes, evocar arquétipos, gerar impacto real e deixar legado.
Atualmente, colabora com agências e marcas que valorizam conteúdo com presença, estratégia com alma e comunicação como campo de cura. E continua firmando um só compromisso: que toda palavra escrita esteja a serviço de algo maior.
❓ FAQ – Substack e estratégias de newsletter para negócios
1. O que é Substack?
Substack é uma plataforma que permite criar newsletters profissionais e construir uma base de leitores própria. Diferente das redes sociais, ela não depende de algoritmos e oferece relação direta entre criadores e audiência via e-mail.
2. Por que o Substack é importante para negócios?
Porque ele devolve autonomia. Empresas e profissionais não ficam reféns do alcance das redes sociais e podem criar relacionamento direto com sua audiência, convertendo conteúdo em vendas, autoridade e comunidade.
3. Qual a diferença entre ter seguidores e ter audiência no Substack?
Seguidores pertencem às plataformas; audiência pertence a você. No Substack, cada inscrito é um contato direto, um lead qualificado e parte de um relacionamento de longo prazo.
4. Substack ajuda a vender?
Sim. Newsletters bem construídas aquecem a audiência, educam o público e geram confiança – base essencial para conversão. A venda acontece de forma natural, sem pressão e sem parecer publicidade invasiva.
5. Como ganhar dinheiro com o Substack?
Você pode monetizar de várias formas, como assinaturas pagas, consultorias, mentorias, produtos digitais, comunidades exclusivas e até parcerias editoriais com marcas.
6. Preciso ter muitos seguidores para começar no Substack?
Não. Substack prioriza profundidade, não volume. É possível construir uma base qualificada começando do zero, desde que exista clareza editorial e constância na produção.
7. Substack é só para escritores?
Não. Hoje a plataforma é usada por empresas, consultores, criadores digitais, profissionais liberais, educadores, coaches, jornalistas e marcas que trabalham com conteúdo estratégico.
8. Substack substitui site ou redes sociais?
Não necessariamente. Ele complementa. Redes atraem atenção e Substack constrói vínculo e gera conversão. Site é a base institucional; Substack é a base editorial.
9. O que eu preciso para criar uma newsletter no Substack?
Uma proposta editorial clara, identidade mínima (nome e linha narrativa), frequência definida e compromisso com consistência. Ferramentas técnicas são simples; estratégia é o diferencial.
10. Preciso saber escrever muito bem para usar Substack?
Você precisa saber comunicar com clareza, não ser escritor literário. A plataforma valoriza autenticidade, utilidade e argumentos bem estruturados.
11. Substack é bom para SEO?
Indiretamente, sim. Cada publicação no Substack gera uma página indexável no Google. Além disso, a plataforma favorece compartilhamento orgânico e construção de autoridade editorial.
12. Posso crescer no Substack mesmo sem anunciar?
Sim. Substack foi desenhado para crescimento orgânico. Ele possui recursos nativos de descoberta, como recomendações entre publicações, distribuição por interesse e SEO interno.
13. Vale a pena para empresas B2B?
Muito. Substack é excelente para posicionamento em nichos, nutrir leads, gerar demanda e construir pensamento de marca (brand authority).
14. Newsletter não é coisa antiga?
O e-mail nunca perdeu poder — apenas mudou de função. Hoje, newsletters são território estratégico de comunicação profunda, longe do barulho superficial das redes sociais.
15. Qual é a melhor estratégia para começar bem no Substack?
Entrar com clareza de posicionamento, consistência e uma linha editorial coerente. Newsletter sem estratégia vira ruído; com propósito, vira ativo de crescimento.
Universos da Bru 
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